Оптимизация за търсачки

Оптимизацията за търсачки (SEO - Search Engine Optimisation) се появи като процес и термин най-вече благодарение на компанията Google. Тя е основана през 1998 година и бързо успя да се наложи в световен мащаб като най-добрата търсачка за информация в Интернет. Нашият екип започна да работи в тази сфера за първи път през 2006 година, а сред компютърните ентусиасти за SEO се заговори някъде през 2000 - 2001 година. До този момент уеб-страниците се използваха единствено за предоставяне на допълнителна информация за дейността на една търговска компания; клиенти и партньори на компанията въвеждаха нейното име в лентата за адреси на уеб-браузъра (със съответното разширение на домейна) с цел да се информират допълнително за нея. Интернет беше единствено помощно средство - нещо като електронна рекламна брошура. До голяма степен тази функция на Интернет се запази и до днес с някои съществени разлики. С развитието на алгоритмите за издирване на информация постепенно хората осъзнаха огромния потенциал на Интернет за нещо повече - с помощта на компютърната мрежа компаниите вече имаха възможност да достигнат до много повече нови клиенти, които до момента не бяха информирани за съществуването им. С други думи, електронната рекламна брошура не само се раздава на всеки клиент, който влезе в офиса на фирмата, но и се хвърля от самолет над населените места и достига до нови и нови хора. Без при това да се замърсява околната среда; при това самолетът има свойството да разпространява нашите брошури само сред хора, които биха имали потенциален интерес към нашия продукт - няма особен смисъл да предлагаме хладилници на ескимосите или отоплителни уреди на бедуините в Сахара. Нито един рекламен канал до момента нямаше възможност да действа толкова целенасочено и да издирва толкова целево хора, които биха имали нужда от нашия продукт или услуга. По това време всички мислещи хора осъзнаха какви огромни нови възможности за бизнеса им предлага Мрежата - съответно започна бясна надпревара за класация на по-предна позиция в списъка на търсачките.

За да излюстрираме какво точно се случи в онези далечни времена, ще дадем един пример от сферата на денталната медицина. Според статистическите данни на различни научни издания около 90 % от хората на възраст 45 години имат поне един липсващ зъб. Д-р Венцеслав Ралев е лицево - челюстен хирург и поставя зъбни импланти още от 2006 година. Някои негови пациенти са информирани за това че д-р Ралев е дентален лекар и работи в областта на имплантологията дори и без наличието на Интернет - все пак до 1991 година хората са успявали някак си да съществуват, да се развиват и да се информират и без наличието на глобалната информационна мрежа. Една част от тези пациенти са информирани за наличието на уеб-сайт на д-р Ралев, знаят името на домейна www.ralev.ws и редовно го посещават с цел да се информират за някои иновации от областта на имплантологията и денталната медицина. Друга част от пациентите на д-р Ралев не знаят че той има уеб-сайт - с помощта на търсещите алгоритми на Google или Yahoo обаче те могат много бързо да открият интернет страницата му и да прочетат какво пише в нея, както и да разгледат някои снимки на клиничните му случаи. За тези две групи хора, които знаят за съществуването на д-р Ралев, Интернет играе ролята на една допълнителна рекламна брошура в електронен вид; само по себе си това е едно огромно предимство - тази брошура е достъпна от цял свят, 7/24/365 без прекъсване и не замърсява околната среда - не изисква хартия за напечатването си, нито някой изразходва самолетно гориво или (в по-честия случай) бензин, газ или метан за фирмения си автомобил за разпространение на брошурата. Интернет се оказва нещо чудесно за хората, които са загрижени за опазването на околната среда - при разпръскването на електронните брошури над целия свят се изразходва минимално количество електроенергия, но с развитието на възобновяемите енергоизточници дори и този проблем е преодолян. Всичко това върши отлична работа; въпреки голямото усърдие и всички старания на д-р Ралев да стане известен обаче, има една огромна част от населението на България (а и на света), която не е запозната с неговото съществуване и с професионалните му възможности! Тук именно са скрити огромните възможности на Интернет в сферата на рекламата и в привличането на нови клиенти за всяка една дейност - независимо дали сте имплантолог, художник или инвестиционен консултант. Една част от потенциалните клиенти на всеки един бизнес вече са се ориентирали към кой точно доставчик на продукт или услуга да се насочат; друга част обаче все още са на етап първоначално издирване на информация и предстои да вземат решение при кого точно ще отидат. Спецификата на различните бизнеси е различна, но според различни маркетингови проучвания процентът на хората, които не са взели решение за това варира от 70 до 99 - което представлява една внушителна потенциална клиентска база данни. Ето защо е необходимо сайтовете на различните доставчици да се оптимизират така че при въвеждането на определени ключови думи да се класират максимално напред в списъка с резултати - именно това е така нареченият Search Engine Optimisation, за който толкова усилено се говори през последните две десетилетия.

Двамата главни виновници за битката за оптимизиране на сайтове - Сергей Брин (вляво) и Лари Пейдж (вдясно). През 1998 година те основават Google и написват първия алгоритъм - Page Rank. Той издирва информация в различни уеб-страници и ги класира според собствена преценка на стойността на информацията в тях. В силно усъвършенствана версия този алгоритъм се използва и до днес, както и много други сървърни програми за издирване на всякакъв вид информация. При търсене Google показва приблизително в какъв брой страници се среща думата, за която сме подали заявка - колкото повече са те, толкова по-често се среща думата в Мрежата и съответно класирането на по-предна позиция е по-голямо предизвикателство. Освен това резултатите от търсенето са разделени на страници - заветната цел е попадането на вашия сайт поне сред първите десет резултата (на първа страница), тъй като никой обикновено не посещава втора страница. Според много специалисти в областта на оптимизацията най-сигурното място да се скрие труп след извършено престъпление е поставянето му на втора страница в резултатите на Google - така или иначе никой не ходи там и трупът ще остане скрит за вечни времена, а престъплението - недоказано и неразкрито.